趣头条注重用户需求 不断提升品牌价值

趣头条注重用户需求 不断提升品牌价值

众所周知,互联网行业的下半场比赛已经从一、二线城市逐渐往三线及以下城市为代表的新兴市场转移。来自易观的数据显示,2017年一、二线城市人均移动设备数量达到1.28台,而三线及以下城市人均移动设备仅为0.49台。自2018年起,中国互联网已全面进入存量市场竞争时代,三线以下市场潜力亟待深度开发。

3月18日,趣头条正式发布了2019年第四季度及全年财报。趣头条2019年第四季度营业收入16.58亿元,高于公司此前最乐观收入预期的16.2亿元,同比增长25%。2019年全年营业收入55.7亿元,同比增长84.3%。

作为一家移动内容平台,趣头条的品牌初心正如其名,即持续为百姓提供充满乐趣的线上内容,让百姓生活更有生趣、更有滋味、更加美好。

比如针对平台上的中老年女性用户,趣头条在2019年5月推出了广场舞大赛。截止2019年底,大赛覆盖了23个省份,途经70个城市,有超过20万用户参与其中,参赛作品数量近3万份,累计服务超2.3亿人次,广场舞内容在全网消费占比达到8%。

伴随趣头条逐渐发展壮大,越来越多媒体相继入驻,提升了平台内容丰富度。截至2019年四季度,趣头条平台入驻的专业新闻媒体同比增长126.2%,自媒体同比增长56.5%,日均内容发布量同比增长12.7%,其中,视频同比增长高达187.7%。

为进一步满足用户对视频内容的消费需求,2019年开始,趣头条重点强化视频业务,小视频业务全年均保持良好增长态势,第四季度日均PV 3.2亿,同比增长69.3%,日均互动量同比增长33%,人均消费时长同比增长近十倍。

经过一次次的口碑传播,趣头条的品牌形象日渐丰富,品牌价值日益提升。品牌形象是产品影响力在用户内心的投射,这种影响力不是一句空话,而是产品给用户生活带来的切实帮助,大家愿意用、喜欢用、离不开。而品牌价值则是企业正面形象通过长期积累所沉淀下来的影响力和信任感。(孙迎田)

责编:张阳

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